01 HOLA

Funcional es un estudio de diseño independiente que nace de la práctica y visión de Rolando Almaguer, diseñador gráfico con más de 12 años de experiencia creando estrategias visuales y soluciones de marca para empresas en diferentes etapas de crecimiento.

Su experiencia en corporativos, proyectos independientes y agencias ha dado forma a una filosofía clara: diseñar marcas con sentido, propósito y dirección.

02 SERVICIOS

  • Es la parte fundamental que define el "por qué" y el "para qué" de cualquier proyecto visual o creativo. Definimos las bases conceptuales, los objetivos, el contexto y el enfoque antes de tomar decisiones gráficas sobre el rumbo y propósito de una marca.

    • Naming

    • Análisis e investigación

    • Concepto de marca

    • Arquitectura de marca

    • Estrategia de comunicación

    • Narrativa y tono de voz

    • Consultoría de marca

  • Es la parte que las personas ven, sienten y recuerdan. Va mucho más allá de “hacer algo bonito”, implica pensar, planear y ejecutar de forma intencionada para lograr un resultado útil, coherente y funcional.

    • Logotipo

    • Identidad visual

    • Diseño editorial

    • Iconografía y sistemas visuales

    • Dirección de arte

    • Ilustración

    • Manual de marca

  • Llevamos el proyecto a puntos de contacto (touchpoints) finales, pueden ser físicos, digitales o emocionales.
    Se define cómo lo que vive, siente y percibe una persona de la marca en cada momento en que interactúa con ella.

    • Diseño de señaletica

    • Contenido para redes sociales

    • Fotografía

    • Diseño web

    • Diseño de merch

    • Diseño de empaque

03 PROCESO
Diagrama de proceso con secciones para investigación, concepto, propuesta e implementación, y categorías superiores para estrategia, diseño y experiencia, en tonos gris y negro.

Investigación y comprensión

1

Todo proyecto inicia con preguntas, no con respuestas. Analizamos el contexto, entendemos el negocio, las audiencias y su entorno competitivo para construir una base sólida y enfocada

2

Concepto y estrategia

Dirección de diseño

3

Convertimos los hallazgos en dirección.
A partir de los insights, definimos la base conceptual
y el enfoque creativo que guiará todo el proyecto.

A partir del enfoque estratégico, exploramos rutas
visuales que expresen con claridad la esencia de la
marca. Probamos, refinamos y definimos un sistema
visual coherente, flexible y memorable.

4

Producción e implementación

Una marca no vive solo en conceptos: se activa en cada punto de contacto. En esta etapa aterrizamos el diseño en piezas reales, asegurando consistencia visual, claridad funcional y excelencia en cada entrega.